Bien que la création de packaging soit la dernière étape à franchir avant de lancer un produit, cela ne doit pas être fait à la légère. Il joue un rôle important dans la promotion de votre marque face aux concurrents. Vous trouverez dans cet article les raisons pour lesquelles l’emballage est important ainsi que les façons de le personnaliser.
Pourquoi personnaliser le packaging ?
Se démarquer de la concurrence
Un packaging permet aux consommateurs de vous différencier des autres sur le marché. Ainsi, vous serez en compétition directe avec vos concurrents grâce au packaging personnalisé, ce qui permet aux clients d’associer facilement le produit à votre marque. En outre, la valeur ajoutée qu’il apporte va influencer leur choix. Autrement dit, un emballage personnalisé met en valeur son contenu au-delà de la qualité du produit.
Se positionner sur le marché
Bien qu’il ne soit pas facile de vous positionner sur le marché face aux nombreux concurrents, l’emballage choisi contribue à l’optimisation du positionnement d’achat. Il s’agit donc de l’alternative parfaite des publicités médiatiques qui aura un impact conséquent sur les comportements des consommateurs, sans vous ruiner pour autant.
Attirer et fidéliser la clientèle
Un packaging négligé va orienter le choix des clients vers d’autres marques même si la qualité de votre produit est irréprochable. En effet, une touche personnelle sur un emballage propre à une marque va forcément séduire les clients cibles. Une fois qu’ils ont testé le produit, il sera facile pour eux de rester fidèle à votre marque et de la recommander à leurs proches en se vantant à la fois de la qualité de l’emballage et celle du produit. Plus vous vendez de produits, plus vous avez de la notoriété auprès du public, plus votre chiffre d’affaires sera boosté.
Comment s’y prendre ?
Choisir une forme simple et unique
Personnaliser un emballage ne veut pas forcément dire créer un modèle compliqué et hors du commun. Au contraire, il doit être facile à porter, à transporter et à manipuler. Ainsi, il faut être le plus créatif possible pour que votre secteur d’activité soit reflété à travers l’emballage. Pour cela, misez sur un graphisme original et facile à retenir, un design soigné et des couleurs tranchantes. Pour les produits alimentaires, optez pour un emballage qui s’inspire de leurs ingrédients par exemple. L’inspiration vous manque ? Faites-vous aider par des spécialistes en personnalisation d’emballage.
Véhiculer un message percutant
Vous pouvez mettre en avant l’histoire de votre entreprise sur un emballage. Cela vous permet de raconter les anecdotes et les parcours liés à la marque, de partager vos valeurs et vos visions, voire de véhiculer un message particulier sans écrire de longs textes. Par exemple, des vêtements prêts à porter fabriqués en France peuvent être valorisés à travers un packaging en bleu, rouge et blanc pour représenter le pays à travers le monde. Faites appel à une entreprise spécialisée dans l’emballage de prêts à porter pour concevoir l’emballage qu’il vous faut.
Par ailleurs, si le respect de l’environnement est l’un des valeurs de votre entreprise, optez pour un emballage écologique en accentuant la couleur verte et le symbole « recyclable ». Quoi qu’il en soit, ce que vous inscrivez sur l’emballage va susciter les émotions des clients. Cela contribue favorablement au renforcement du sentiment d’appartenance à une communauté.
Jouer sur les sens de la clientèle
Le fait de jouer sur les sens des consommateurs va nourrir leurs curiosités. En effet, un emballage qui fait appel littéralement aux 5 sens va donner une véritable identité à la marque. Pour cela, alliez texture, matière, couleur et graphisme. Si vous vendez des produits pâtissiers, par exemple, misez sur des couleurs pastels, des bordures dorées et un ruban soyeux pour susciter le sens du toucher des clients.